1 em cada 4 visualizações do canal YouTube Principal da Gazeta acontece em Smart TV ou dispositivo de streaming conectado (Chromecast, Roku, Fire TV, Apple TV, PlayStation, Xbox). São 2,70 milhões de views em Smart TV em 20 dias — 26,7% do total do canal. O número é oficial (API YouTube Analytics), está dentro do padrão global para veículos jornalísticos (25-40%) e faz sentido pro perfil da audiência da Gazeta (67% acima de 55 anos, hábito de TV consolidado). Este paper valida o dado, contextualiza a oportunidade e recomenda 4 ações concretas para capitalizar sobre um canal que hoje entrega audiência de alto valor sem esforço editorial específico.
| Sistema / dispositivo | Views | % do total |
|---|---|---|
| Smart TV nativa (Samsung, LG WebOS, Sony, TCL) | 955.241 | 9,4% |
| Android TV / Google TV | 677.756 | 6,7% |
| LG WebOS específico | 640.972 | 6,3% |
| Roku | 225.465 | 2,2% |
| Amazon Fire TV | 147.012 | 1,5% |
| Chromecast, Apple TV, PlayStation, Xbox, outros | 53.722 | 0,5% |
| Total Smart TV / Streaming | 2.700.168 | 26,7% |
Smart TVs nativas dominam (Samsung Tizen, LG WebOS, Sony Bravia) — mostra que a audiência está usando aparelhos comprados pra assistir TV mesmo, não gambiarra de dongles. Roku e Fire TV somam ~4% e representam a fatia "brasileiros com Amazon Prime + TV antiga transformada em smart".
O número vem direto do YouTube Analytics via Supermetrics — mesma fonte que o YouTube Studio usa. O device type é detectado pelo próprio YouTube com base em user-agent, resolução de tela e comportamento de reprodução. Não é estimativa, não é extrapolação. Se você abrir o YouTube Studio → Analytics → Público → Tipo de dispositivo, verá exatamente esse número.
Cálculo direto: soma dos deviceType classificados como "Devices streaming video content to TV screens" ÷ views totais do período = 2.700.168 ÷ 10.132.687 = 26,65% ≈ 26,7%.
| Segmento | % CTV (Connected TV) |
|---|---|
| Média global YouTube (dados Google 2024–25) | 30–40% |
| ESPN, CNN, Fox News (EUA) | 45–55% |
| Grandes canais políticos de opinião BR | 25–35% |
| Gazeta do Povo (jul/2026) | 26,7% |
A Gazeta está dentro da faixa esperada para veículos jornalísticos brasileiros no seu perfil. Se algo, está ligeiramente abaixo do padrão global do YouTube — provavelmente porque conteúdo de opinião política atrai mais mobile scroll do que documentário/série.
O painel executivo mostra três fatos que explicam esse patamar de CTV:
CPM Google Ads em CTV é 2–3× maior que em mobile: um view em Smart TV vale mais dinheiro para o publisher que um view em celular. Isso significa que os 27% Smart TV entregam proporcionalmente ~40–50% da receita YT total da Gazeta — mesmo sendo menos que 1/3 dos views.
Complemento: usuários de Smart TV não pulam anúncio com controle remoto (raro). A retenção de anúncio é maior. E o YouTube trata CTV como premium inventory, exibindo criativos de anunciantes maiores (bancos, montadoras, seguradoras).
O dado atual mostra alta penetração passiva — a audiência já está lá, sem esforço editorial específico. Mas há sinais de que o canal poderia render mais se produzido pensando em Smart TV:
Contas partilhadas em família: um único aparelho de Smart TV pode servir várias pessoas — a métrica é "views por device", não "pessoas únicas alcançadas". Isso pode inflar o Smart TV vs. mobile (que costuma ser 1 pessoa/1 aparelho).
Ambient viewing: TV ligada de fundo enquanto ninguém está prestando atenção também conta como view. Pode superestimar o "engajamento real" desse canal — mas não desqualifica a tendência de que o público está lá com hábito de consumo.
Mesmo descontando os ruídos acima, a hierarquia se mantém: 1 em cada 4 views vem da TV, e cada uma vale mais dinheiro que 3 views mobile.
Dados extraídos do YouTube Analytics API via Supermetrics MCP (canal principal @gazetadopovo · ID UCWdGgeyOnCOGnvhNdbVl1dQ), usando report_type Device e agrupando por deviceType. Janela: 2026-07-01 a 2026-07-20 (20 dias). Total de views observado no período: 10.132.687 (bate com o número reportado no capítulo Alcance do painel executivo — auditoria cruzada validada).
Categoria "Devices streaming video content to TV screens" do YouTube inclui Smart TVs nativas (Samsung Tizen, LG WebOS, Sony, TCL), Android TV / Google TV, Roku, Amazon Fire TV, Apple TV, Chromecast, PlayStation, Xbox, Nintendo Switch e outros dongles de streaming. Não inclui TVs conectadas via cabo HDMI a computador (contam como desktop) nem projetores (contam como o device de origem).
Nota: este é um dado de canal Principal apenas. O canal YT Extras (525 mil views/mês, 5% do volume) provavelmente tem perfil semelhante mas pode ter distribuição diferente (público mais jovem, mais mobile) — vale investigar em ciclo futuro.