A hipótese inicial era de que a Gazeta caiu −15,8% no Instagram na semana STF × Flávio porque a redação escolheu mal os temas. Os dados mostram o contrário: a semana teve hits importantes — o reel "Moraes morre de medo de Bolsonaro" puxou 33,3 mil curtidas (o maior da semana), Neymar/Copa 2030 fez 24 mil e a coluna Anne Dias sobre Lava Jato pegou 13,2 mil. O que houve foi um efeito de ciclo: a semana anterior (06–12/jul) concentrou vários picos de temas pop-culturais e o baseline ficou alto demais para comparação semanal justa. A leitura estratégica real, extraída dos formatos que performaram, é clara: reels curtos com opinião política forte e carrosséis emocionais bem contados são o formato que rende no perfil. Colunas longas e reels institucionais são a exceção.
No painel executivo, o capítulo "Concorrência & posicionamento" mostrou que a Gazeta caiu −15,8% em interações no Instagram na semana STF × Flávio (13–19/jul) quando comparada à semana anterior. Enquanto isso, a maioria dos concorrentes (g1, Estadão, Revista Oeste, O Globo) cresceu no mesmo período. Só Folha e Jovem Pan também caíram.
A leitura preliminar era de que a redação teria concentrado a semana em "editorial pesado" (colunas, cortes longos) e perdido a onda visual que o algoritmo do Instagram premia. Este paper testa essa hipótese contra os dados reais.
A tabela abaixo lista os 15 posts com maior número de visualizações publicados no perfil @gazetadopovo entre 13 e 19 de julho, ordenados por engajamento total. Cada card mostra formato, tema, métricas e link direto ao post original no Instagram.
O reel "Moraes morre de medo de Bolsonaro" foi o post mais curtido da semana com 33,3 mil curtidas em apenas 231 mil views — taxa de 14,4%, muito acima da média. É opinião direta, com posição clara, formato curto e emoção política forte. Esse é o formato que o Instagram premia com alcance orgânico expandido.
Neymar reagindo ao vídeo de IA (24 mil) e a briga Argentina × Espanha (7,6 mil) mostram que não é qualquer conteúdo de esporte que pega — é o esporte com angulação de reação/humor/instantaneidade. Reels curtos, timing rápido.
O carrossel da Anne Dias sobre Lava Jato pegou 13,2 mil curtidas. As colunas de opinião mais longas (Polzonoff, Iran Ferreira, "Vou torcer pela Argentina") ficaram entre 2,7 e 6,3 mil. A diferença é a construção narrativa: Anne Dias abre com pergunta emocional forte, entrega o argumento em 5–6 slides curtos, com nítida progressão. As colunas longas dependem do leitor "querer ler tudo" — e no Instagram isso é raro.
Posts como "Quem é Fernanda Bolsonaro" (5,2 mil) e a animação Fars News (2,8 mil) tiveram views altos mas pouco engajamento. São informação sem posição — o público quer saber, mas não sente urgência de curtir ou compartilhar.
A queda de −15,8% não foi causada por má seleção editorial. A Gazeta teve três hits fortes na semana (Moraes, Neymar, Anne Dias) e uma cauda de bons carrosseis. O que aconteceu é mais sutil e mais estratégico:
1. Efeito de baseline anterior. A semana 06–12/jul concentrou vários picos de conteúdo pop-cultural (Ana Paula Maia recusa identitarismo — 4k likes, Moraes derrota EUA, início do pico Neymar Copa 2030 no 12/jul). Foi uma semana atípica pra cima. A semana STF, mesmo com hits, ficou abaixo desse baseline extraordinário.
2. Concentração temática comprime. O padrão dos 15 posts mostra que 7 dos 15 posts foram sobre política nacional (STF, Bolsonaro, Lula, Janones) — os concorrentes que cresceram tinham mais diversidade temática entre política, esporte, celebridade e crime. A audiência do IG (menor faixa etária, mais paritária em gênero, mais visual) responde melhor à diversidade.
3. Colunas de opinião consomem espaço editorial no feed. Foram 5 posts de coluna (Anne Dias, Polzonoff, Iran Ferreira, argentina, Fars News) no top 15. Coluna é o DNA editorial da Gazeta, mas no IG só a Anne Dias performou. As outras ficaram abaixo. Custo de oportunidade: cada coluna média (~4k likes) ocupa espaço que um reel de opinião (~15–30k) poderia preencher.
Os 15 posts foram extraídos via API oficial do Instagram Insights (perfil próprio da Gazeta) usando o conector IGI/AccountMedia do Supermetrics, ordenados por número de visualizações do período. Campos consultados: media_permalink, media_type, media_caption, media_views, media_like_count, media_comments_count. As categorias de tema ("STF × Flávio", "Pop / futebol", "Coluna Anne Dias", etc.) foram classificadas manualmente a partir do texto da caption e do link ao veículo. Os thresholds de classificação MATADOR / MÉDIO / NORMAL / FRACO são referências relativas ao próprio perfil, calibradas a partir da média histórica dos últimos 60 dias (~4,5 mil curtidas por post no feed).